IKEA X Pizza Hut เปิดตัว Säva โต๊ะพิซซ่าขนาดยักษ์ พร้อมพิซซ่าหน้ามีทบอล IKEA

เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาบริษัท Ogilvy (บริษัทโฆษณาชื่อดัง) สาขาฮ่องกง ได้คิดค้นแคมเปญการเปิดตัวสินค้าใหม่ของบริษัท IKEA และ Pizza Hut โดยทั้ง 2 บริษัทนี้ได้ร่วมมือกันดีไซน์ Säva หรือโต๊ะกลมในกล่องพิซซ่า (ที่วางกั้นหน้าพิซซ่ากับตัวกล่องที่มีลักษณะคล้ายกับโต๊ะตัวจิ๋ว) ออกมาเป็นขนาดที่สามารถใช้งานในการวางสิ่งของต่างๆ ได้จริง และมีการปั้มตราของ Pizza Hut ไว้บนโต๊ะด้วย 

โดยภาพโฆษณาของแคมเปญนี้จะมาในรูปแบบ มินิมอล คล้ายกับการโปรโมตเฟอร์นิเจอร์ของอิเกียแบบปกติทั่วไป แต่จะเพิ่มความน่าสนใจด้วยการวางกล่องพิซซ่า (หน้ามีทบอลของ IKEA) ลงบนโต๊ะ Säva และมีการวางโต๊ะ Säva ที่มีลักษณะคล้ายโต๊ะจิ๋วในกล่องพิซซ่าวางทับไว้บนพิซซ่าอีกทีหนึ่ง ส่วนป้ายห้อยราคานั้นจะเป็น เบอร์โทรของร้าน Pizza Hut และเมื่อลูกค้าสั่งซื้อโต๊ะ Säva จาก IKEA แล้ว ทางบริษัทจะทำการ จัดส่งเฟอร์นิเจอร์ตัวนี้ในกล่องพิซซ่าขนาดยักษ์

ซึ่งก่อนหน้าที่จะเปิดตัวโต๊ะ Säva นี้ ทาง Pizza Hut ก็ได้เริ่มโฆษณาแคมเปญนี้ด้วยการโพสต์รูปภาพ พนักงานส่งพิซซ่านอนพักอยู่บนโซฟาในร้าน IKEA ก่อนที่จะเริ่มปล่อยสปอตโฆษณาของแคมเปญดังกล่าวนี้ออกมา

ภาพจาก : https://www.facebook.com/pizzahut.hk/photos/a.176115399070267/3436652743016500/?type=3&theater

“แคมเปญนี้แสดงให้เห็นถึงมุมมองใหม่ๆ ของ Pizza Hut ว่าเราสามารถดึงความสนใจจากผู้บริโภคได้มากกว่าการเป็นแค่ร้านอาหารทั่วไป และมันยังแสดงให้เห็นว่าเราสามารถทำงานร่วมกับบริษัทอื่นๆ นอกเหนือจากบริษัทเครื่องครัวได้เป็นอย่างดีเลยทีเดียว” Wendy Leung ผู้บริหารฝ่ายการตลาดของบริษัท Pizza Hut ในฮ่องกงกล่าว

แคมเปญ Pizza Hut X IKEA Pizza นี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การโฆษณาเพื่อดึงความสนใจจากลูกค้าเพียงเท่านั้น แต่ทั้ง 2 บริษัทนี้ได้ผลิตโต๊ะ Säva ออกมาวางจำหน่ายจริงๆ แต่เป็นการผลิตแบบ Limited Edition ที่ทำยอดขายไปได้ถึง 67% ในเวลา 3 วัน แรกที่วางขายเลยทีเดียว

นอกจากนี้ ทาง Pizza Hut ฮ่องกงยังได้ นำเอามีทบอลภายในร้านอาหารของ IKEA มาใช้เป็นวัตถุดิบหน้าพิซซ่า แทนมีทบอลของ Pizza Hut แบบปกติอีกด้วย (แต่พิซซ่าหน้าพิเศษนี้ไม่ได้มีการกำหนดช่วงเวลาในการวางจำหน่ายที่แน่นอน)

ภาพจาก : https://www.shortlist.com/news/pizza-hut-and-ikea-serve-up-swedish-meatball-pizza-with-a-side-of-table-401970

John Koay ผู้บริหารฝ่ายครีเอทีฟของบริษัท Ogilvy สาขาฮ่องกงยังได้ออกมาพูดถึงความสำเร็จของแคมเปญนี้เอาไว้ว่า

พวกเรารู้สึกภูมิใจและตื่นเต้นกับความสำเร็จของแคมเปญ Pizza Hut X IKEA Pizza นี้เป็นอย่างมาก การนำเสนอแคมเปญที่มีอารมณ์ขันและเข้าถึงง่ายนี้ดึงความสนใจของผู้บริโภคได้ตั้งแต่วันแรกที่ปล่อยออกไป มันเป็นเรื่องที่ดีที่ได้เห็นว่าการร่วมมือกันของบริษัททั้งสองนี้ไม่ได้ส่งผลดีกับแค่บริษัทเท่านั้น แต่ผู้บริโภคเองก็ได้ประโยชน์ด้วยเช่นกัน