กดรับโค้ดส่วนลดได้ง่ายขึ้นด้วย In-App Offers ฟีเจอร์โฆษณาใหม่บน Spotify

1 ใน 3 ของชาวอเมริกัน (หรือราว 100 ล้านคน) เปิดฟัง Podcast เฉลี่ยวันละ 30 นาที ดังนั้น Brands สินค้าและบริการต่างๆ จึงเริ่มมาจับกลุ่มเป้าหมายลูกค้าส่วนนี้มากขึ้นเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่หลากหลายมากขึ้น ดังนั้น Spotify ได้เพิ่มการลงทุนในส่วนของ โฆษณาบน Podcast เข้ามาสำหรับลูกค้าหรือกลุ่มธุรกิจที่ต้องการจะลงทุนในส่วนนี้

และในงาน CES เมื่อต้นปีที่ผ่านมาก็ได้เปิดตัวฟีเจอร์ SAI (Streaming Ad Insertion) ที่เปิดโอกาสให้เจ้าของ Podcast และแบรนด์ต่างๆ สามารถทำการ “โฆษณาแฝง” ภายใน Podcast ได้ เช่น การมอบรหัสส่วนลดพิเศษในการสมัครสมาชิกหรือการซื้อสินค้าให้กับผู้ที่ติดตาม Podcast นั้นๆ

ภาพจาก : https://www.spotifyforbrands.com/de-DE/news/sai-germany

แต่การโฆษณาในรูปแบบนี้ก็ทำให้ต้องวนฟังซ้ำเพื่อจดรหัสส่วนลดก่อนนำไปใช้งาน หรือบางคนอาจฟังผ่านๆ และไม่ได้ใช้สิทธิส่วนลดนั้น ทาง Spotify จึงตัดสินใจเพิ่มฟีเจอร์ Podcast In-App Offers เข้ามาเพื่อช่วยแก้ปัญหาในจุดนี้

ภาพจาก : https://www.spotifyforbrands.com/en-US/news/spotify-introduces-in-app-offers-for-podcast-ads

เมื่อผู้ใช้กดเข้าไปใน Episode ใดๆ ก็ตามของ Podcast ที่ได้รับการสนับสนุนจากสปอนเซอร์ก็จะมีเซคชันของ Episode Sponsor ปรากฏขึ้นมาด้านล่างของคำอธิบาย Episode นั้นๆ พร้อมลิงก์ส่วนลดที่สามารถกดเพื่อใช้งานได้โดยตรงจากในแอป Spotify

ภาพจาก : https://www.theverge.com/2020/6/22/21295859/spotify-interactive-ads-podcasts-in-app-offer-launch

Spotify ระบุว่าเครื่องมือนี้จะช่วยเตือนให้ผู้ใช้ไม่ลืมที่จะ “กดใช้ส่วนลด” ในการสมัครสมาชิกหรือซื้อสินค้าที่สนใจ และน่าจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มีรายได้มากขึ้นจากเดิมและรู้สึกว่า “คุ้มค่าที่จะลงทุนต่อไป” ที่จะเป็นผลดีกับทางบริษัทนั่นเอง