Meta เปิดตัว AI สำหรับช่วยนักการตลาดสร้าง Video สำหรับโฆษณา ลั่น ! โฆษณาแบบนี้ทำงานดีกว่าแบบไม่ใช้ AI

AI หรือ ปัญญาประดิษฐ์ นั้นนอกจากจะกำลังเป็นกระแสปัจจุบันแล้ว หลากอุตสาหกรรมแทบทุกอุตสาหกรรม ต่างลงมาร่วมกันเกาะกระแสดังกล่าวด้วย แน่นอน META ซึ่งเป็นบริษัทเจ้าของ Facebook และ Instagram ที่ได้มีการลงทุนใน AI มานานย่อมไม่พลาดที่จะมีการทยอยส่งผลงานใหม่ ๆ ออกมาให้ใช้งาน

จากรายงานข่าวโดยเว็บไซต์ Inc. ได้รายงานถึงการที่ทาง META นั้นได้ออกมาเปิดตัวฟีเจอร์ด้าน AI ใหม่ 2 ตัว ที่จะเข้ามาเป็นเครื่องมือช่วยเหลือเหล่านักโฆษณา และ นักการตลาด ที่มีการใช้งานโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของตน (เช่น Facebook Ads) ซึ่งเครื่องมือดังกล่าวนั้นจะเป็นการนำเอาเทคโนโลยีด้านการสร้างสื่อด้วย AI (Ai-Generated) เข้ามาช่วยเหลือสำหรับการสร้างโฆษณาในรูปแบบวิดีโอ (Video Ads) โดยเครื่องมือทั้ง 2 ตัวนั้นแบ่งออกเป็น

Video Expansion

เครื่องมือนี้จะเป็นการนำเอา AI เข้ามาช่วยเหลือในการสร้างภาพเพื่อแต่งเติมช่องว่างที่มีอยู่บนคลิปวิดีโอ เพื่อให้มีความสวยงาม น่าดึงดูด น่าสนใจยิ่งขึ้น รวมทั้งช่วยเหลือผู้ใช้งานในการปรับแต่งเปลี่ยนแปลงสัดส่วนวิดีโอ (Aspect Ratio) ให้เหมาะกับสื่อที่ต้องการใช้งานได้อย่างสะดวกยิ่งขึ้นอีกด้วย ซึ่งในปัจจุบันนั้นทาง META ได้อ้างอิงเคสการใช้งานโดยบริษัท Cassify ซึ่งเป็นบริษัทผู้ผลิตเคสสำหรับมือถือสมาร์ทโฟน ในการนำเอามาใช้ปรับแต่งวิดีโอจากแนวนอน มาเป็นวิดีโอแบบแนวตั้ง 

ภาพจาก : https://www.inc.com/ben-sherry/meta-just-announced-2-new-ai-video-features-for-advertisers/90985843

Image Animation

สำหรับเครื่องมือตัวนี้นั้น จะเป็นการนำเอา AI เข้ามาช่วยในการสร้างภาพเคลื่อนไหว หรือ Animation จากภาพนิ่ง ซึ่งแบรนด์ต่าง ๆ นั้นสามารถนำเอาฟีเจอร์นี้มาใช้ในการสร้างไฟล์ภาพเคลื่อนไหวต่าง ๆ เช่น ไฟล์ Gif หรือ ไฟล์วิดีโอต่าง ๆ ได้โดยที่ไม่ต้องหาเครื่องมืออื่น ๆ นำมาใช้งานเพิ่มเติม ซึ่งมีกรณีศึกษาคือแบรนด์ Ipsy ซึ่งเป็นผู้ผลิตเครื่องสำอางประเภทเมคอัป นำมาใช้งานในการสร้างภาพเคลื่อนไหวจากรูปเก่า ๆ ที่เคยใช้งานแล้ว เพื่อนำเอากลับมาใช้งานอีกครั้งบนโซเชียลมีเดีย

นอกจากนั้นทาง META ยังได้มีการกล่าวถึงความสำเร็จสำหรับแบรนด์ที่ได้นำเอาสื่อที่ถูกสร้างด้วยการใช้ AI ของตน มาใช้งานในการโฆษณา โดยกล่าวว่า เอเจนซีโฆษณาดังอย่าง Dentsu และ Tinuti ได้นำเอาเครื่องมือ AI ของทาง META มาใช้ช่วยสร้างโฆษณามากกว่า 15 ล้านชิ้น ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา โดยโฆษณาต่าง ๆ ที่ถูกสร้างโดย AI นั้นมีผู้คลิกเข้า (Clickthrough Rate) เพิ่มขึ้นกว่า 11% เมื่อเทียบกับโฆษณาที่ไม่ได้ใช้ AI และมีผู้ตัดสินใจซื้อ (Conversion Rate) สูงขึ้นกว่าเดิมถึง 7.6% อีกด้วย นอกจากนั้นทาง META ยังได้กล่าวถึงฟีเจอร์ AI สำหรับการช่วยเหลือนักการตลาดในการเขียนเนื้อหาโฆษณา (Ads Copy) ว่า ได้รับการตอบรับเชิงบวกอย่างมากจากผู้ใช้งานต่าง ๆ นำมาสู่การต่อยอดพัฒนา AI ตัวดังกล่าว และตัวอื่น ๆ ต่อไปในอนาคต

ทาง META ได้ประกาศว่า ฟีเจอร์สำหรับการสร้างโฆษณาแบบ Video Ads ทั้ง 2 ตัวนั้น จะค่อย ๆ เปิดให้ผู้ใช้งานทั่วไปได้ใช้งานในช่วงไม่กี่เดือนข้างหน้า โดยคาดว่าน่าจะเป็นภายในต้นปี ค.ศ. 2025 (พ.ศ. 2568) ดังนั้นขอให้ผู้ที่สนใจ ทำการติดตามข่าวอย่างใกล้ชิดต่อไป