LINE NEXPLOSION 2020 ตอกย้ำความสำเร็จธุรกิจออนไลน์คอนเทนต์ ส่งกลยุทธ์ใหม่ก้าวสู่อาเซียน

LINE ผู้ให้บริการแอปพลิเคชั่นแชท จัดงาน LINE NEXPLOSION 2020 โชว์ความสำเร็จของธุรกิจออนไลน์คอนเทนต์ทั้ง LINE TV และ LINE TODAY พร้อมเผยกลยุทธ์ในปีนี้ ที่จะตอกย้ำความสำเร็จของแพลตฟอร์มคอนเทนต์และขยายฐานไปยังตลาดอาเซียน

สำหรับ LINE TODAY เป็นแพลตฟอร์ม Portal Content ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย มีพาร์ทเนอร์คอนเทนต์เป็นสื่อและสำนักพิมพ์ชั้นนำทั้งออนไลน์และออฟไลน์กว่า 260 ราย และสามารถเข้าถึงผู้อ่านบนแพลตฟอร์ม LINE ได้ถึง 45 ล้านคนทั่วประเทศ มียอดเพจวิวกว่า 11,700 ล้านวิวต่อเดือน

เรื่องที่น่าสนใจคืออายุเฉลี่ยของผู้อ่าน โดยส่วนใหญ่จะอยู่ในช่วงอายุ 25 - 34 ปี (41%) ซึ่งกลุ่มที่รองลงมาคือกลุ่มอายุมากกว่า 45 ปี (22%) ซึ่งมีอัตราการเติบโตที่สูงอย่างมีนัยยะสำคัญ

นอกจากนี้จากข้อมูลของ LINE TODAY ยังสรุปได้อีกว่า คนไทยไม่ได้อ่านหนังสือน้อยเพียงไม่กี่บรรทัดอย่างที่เข้าใจกัน แต่กว่า 60% ของผู้อ่าน มีการอ่านแต่ละบทความจนจบ รวมทั้งมีสถิติการอ่านเฉลี่ยต่อปีต่อคนถึง 36,000 บรรทัด หรือเทียบเท่ากับพ็อกเก็ตบุคประมาณ 9 เล่ม

โดยในปีนี้ LINE TODAY ตั้งเป้าว่าจะเป็นศูนย์รวมข่าวสารและบทความที่มีสาระประโยชน์และความเพลิดเพลินจากแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ และเสิร์ฟเนื้อหาที่มีความเฉพาะเจาะจงแต่ละบุคคล โดยนำเทคโนโลยี AI เฉพาะของไลน์มาใช้

ส่วน LINE TV ภายในงานยังได้เคลมว่าเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอคอนเทนต์ไทยอันดับ 1 โดยปีที่ผ่านมามีผู้ใช้งานมากกว่า 40 ล้านราย เฉลี่ยรวมถึง 176 นาทีต่อวัน สิ่งที่น่าสนใจก็คือพฤติกรรมการเสพคอนเทนท์ของคนดูรูปแบบใหม่ที่ทาง LINE ค้นพบก็คือ

Missing Out "Now" is My Option

ซึ่งก็คือการที่ ผู้บริโภคจริงๆ แล้ว ไม่ต้องการพลาดคอนเทนต์ดังๆ และเป็นกระแส แต่ต้องการเป็นผู้เลือกด้วยตัวเองว่า จะเสพคอนเทนต์ที่สนใจตอนนั้นทันทีหรือไม่? อย่างไร?

โดยช่วงเวลาในการรับชม LINE TV สูงสุดจะประกอบไปด้วย 3 ช่วง ได้แก่ ช่วง 12.00 - 14.00 น. ระหว่างพักกลางวัน, ช่วง 15.00 - 18.00 น. ช่วงหลังเลิกเรียน/เลิกงาน/ขณะเดินทางกลับบ้าน และช่วง 20.00 - 22.00 เวลาครอบครัว ที่ช่วงเวลานี้มีการรับชมผ่านจอใหญ่สูงขึ้น และมีแนวโน้มสูงขึ้นเรื่อยๆ ซึ่ง LINE TV จะเพิ่มความสะดวกให้กับผู้ใช้ด้วยการติดตั้งแอปฯ LINE TV ไปพร้อมกับ Smart TV และ Smartphone ตั้งแต่โรงงาน

อีกหนึ่งความสำเร็จก็คือ LINE TV Original คอนเทนต์ที่ผลิตขึ้นมาสำหรับผู้ชม LINE TV เท่านั้น ตั้งแต่เริ่มเปิดตัวมาในปี 2558 ปัจจุบัน LINE TV มีออริจินัลคอนเทนต์กว่า 72 เรื่อง และในงานนี้ก็ได้ประกาศไลน์อัพอีก 6 เรื่องสำหรับปีนี้อีกด้วย

ไลน์อัพออริจินัลคอนเทนท์ 2020 บน LINE TV

สำหรับไลน์อัพของออริจินัลคอนเทนท์ใหม่ของ LINE TV ในปีนี้ ได้ถูกเปิดเผยในงานถึง 6 เรื่องด้วยกัน ซึ่งประกอบไปด้วย

Mother เรียกฉันว่า...แม่

ภาพยนตร์ซีรีย์ที่บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับ 'แม่' ในหลากหลายแง่มุม ทั้งแม่ที่เป็นผู้ให้กำเนิด แต่ไม่ได้อยากเลี้ยงดูลูก, แม่ที่ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องทางสายเลือด แต่รักเด็กคนหนึ่งเหมือนลูกแท้ๆ ฯลฯ ที่อาจจะมีอย่างน้อยซักแง่มุมหนึ่งที่ตรงกับใจของคนดูอย่างแน่นอน

เป็นต่อ Uncensored สำมะเล เพลย์บอย

จากการฉายรีรัน มาสู่การถ่ายทำใหม่ของซิทคอมยอดนิยม ที่ในเวอร์ชันนี้ได้ร่วมมือกับทาง Playboy และได้รับเกียรติจากเหล่า Playboy Bunnies มาร่วมแสดงด้วย ปลดล็อกขีดจำกัดเดิมๆ มาสู่ทีวีออนไลน์ ที่จะตลกมากขึ้น เซ็กซี่มากขึ้นอย่างแน่นอน

วิน 21 เด็ดใจเธอ

ซีรีย์ซิทคอมเบาสมองที่มีเรื่องราววุ่นๆ ของ 'วินมอเตอร์ไซค์' มีไอดอลเกิร์ลกรุ๊ป SWEAT 16 มาร่วมแสดงสีสันให้กันอย่างจุใจ

BKPP The Series (ชื่อชั่วคราว)

ในที่สุดก็ได้โอกาสที่ดีในการต่อยอดกระแสคู่จิ้นที่มักเกิดขึ้นบนภาพยนตร์ซีรีย์ของนาดาว โดย BKPP The Series เป็นการหยิบเอา 2 นักแสดงคู่จิ้น 'บิวกิ้น' และ 'พีพี' จาก รักฉุดใจนายฉุกเฉิน มาร่วมแสดงในบทบาทใหม่ที่เป็นการนำเสนอเรื่องราวในมุมมองของ LGBT ซึ่งเป็นซีรีย์วาย (ชายรักชาย) เรื่องแรกของนาดาว เกี่ยวกับเด็กผู้ชาย 2 คนที่พบกันในการไปเรียนกวดวิชาเพื่อเตรียมสอบเข้ามหาวิทยาลัย ที่เราจะได้เห็นการพัฒนาทั้งชีวิตและความรักของคู่นี้ ในการเติบโตเป็นผู้ใหญ่

The Graduate

ซีรีย์ที่เล่าเรื่องเกี่ยวกับ 'บัณฑิตจบใหม่' ทั้ง 3 คน บนโลกยุคดิจิทัล ในประเด็นว่า "เรียนจบแล้วทำอะไร" ที่มีทางเลือกมากกว่าแต่ก่อน ทั้งสตาร์ทอัป บิ้วตี้บลอกเกอร์ นักเขียนออนไลน์ โดยมี 'โจอี้บอย' รับบทเป็นไลฟ์โค้ชให้กับเด็กๆ ทั้ง 3 คน

The Secret เกมรัก เกมลับ

ต่อยอดจากคลับไฟร์เดย์อย่างยิ่งใหญ่ ด้วยการนำนางร้ายทั้ง 5 คนจากซีรีย์ที่ประสบความสำเร็จมาแล้ว ทั้ง 'เชอรี่/การ์ตูน - เพื่อนรักเพื่อนร้าย', 'พิม - รักลองใจ', 'พิก - รักโกหก', 'ยิ้ม - รักมักง่าย' กลับมาอยู่ในเรื่องเดียวกัน โดยมีเป้าหมายเป็นผู้ชายคนเดียวกันที่มีความร้ายไม่น้อยหน้าสาวๆ และจะมาก่ออาญชากรรมความรัก ที่ไม่สามารถเอาผิดด้วยกฏหมายได้ ซึ่งเมื่ออยู่บนทีวีออนไลน์แล้ว รับรองว่า ดุเด็ด เผ็ดมันและเข้มข้นกว่าเดิมแน่นอน

การลงโฆษณาแบบ Story Linked

เป็นโซลูชั่นการลงโฆษณาที่ถูกนำมาเป็นตัวเลือกในการใช้งานที่มีลักษณะคล้ายกับ Sequential Ads ที่ผู้ลงโฆษณาสามารถแบ่งแคมเปญโฆษณาออกเป็น 2 - 5 ช่วง ให้ผู้รับชมโฆษณาสามารถรับชมโฆษณาตามลำดับขั้นได้ทั้งบน LINE TV และ LINE TODAY โดยเมื่อผู้ใช้งานเห็นโฆษณาแรกแล้ว การรันโฆษณาครั้งต่อไปจะเปลี่ยนเป็นตัวที่ 2, 3, ... , 5 ตามลำดับ ซึ่งจะสามารถช่วยเพิ่มส่วนร่วมในการรับชมโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ช่วยเพิ่มความน่าค้นหาของโฆษณาตัวต่อไป และผู้ชมยังสามารถย่อยเนื้อหาที่นักโฆษณาอย่างจะสื่อได้ง่ายและครบมากขึ้น

Online merge Offline (OMO)

ไม่เพียงแต่โฆษณาบนช่องทางออนไลน์ ในปีนี้ LINE ได้ประกาศจับมือกับ 2 พันธมิตรยักษ์ใหญ่ทั้ง BMN และ VGI ผู้ให้บริการสื่อ Out-of-Home โดยเฉพาะอย่างยิ่งพื้นที่สื่อทั้งสถานีรถไฟฟ้า MRT และ BTS ตามลำดับ เสริมความอิมแพ็คของโฆษณาออนไลน์ ด้วยสื่อแบบออฟไลน์

LINE TV Reach Curve

ไม่ใช่แค่การลงโฆษณาเพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ทาง LINE ยังได้จับมือกับ Nielsen ประเทศไทย บริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำระดับโลก ร่วมเปิดตัว 'LINE Reach Curve' เครื่องมือที่จะช่วยให้แบรนด์หรือนักการตลาดสามารถวางแผนการลงโฆษณาบนแพลตฟอร์ม LINE ให้เหมาะสมกับงบประมาณเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดไว้อย่างตรงจุดและมีประสิทธิภาพมากขึ้น